La década de 1970 presenció el surgimiento del sentimiento anti-moda, especialmente en los EE. UU., mientras que todos exigían el derecho a usar lo que quisieran. Minifaldas, medias, maxifaldas, trajes de pantalón, todo coexistió. El periodista Tom Wolfe lo llamó la "Década del Yo". Pero muchos diseñadores de moda tuvieron un tremendo éxito con sus estilos individuales. El diseñador estadounidense más famoso fue Halston, conocido por sus sexys vestidos de discoteca de Studio 54. Los diseñadores negros como Stephen Burrows también lograron el éxito, y Calvin Klein hizo que los vaqueros azules fueran ultra-fashion. La década de 1980 se hizo famosa como la década del dinero y el exceso, con hombres de élite vistiendo Armani y mujeres usando Chanel. Mientras tanto, el diseñador de Nueva York, Ralph Lauren, apareció en la portada de la revista Time con el titular "Vendiendo ese look deportivo". La década de 1990 reaccionó contra los años 80 al enfatizar el minimalismo, personificado por los vestidos de tirantes de Calvin Klein. Los estilos juveniles continuaron influyendo en la moda, mientras que Marc Jacobs y Anna Sui canalizaron la estética grunge. El hip-hop fue una influencia más duradera en los looks que van desde el estilo callejero hasta la alta moda.