Même avant la Première Guerre mondiale, l'idéal de beauté féminine évoluait, passant de la Vénus voluptueuse du XIXe siècle à une silhouette plus jeune et plus mince, souvent comparée à la déesse vierge Diane. Dans les années 1920, de nombreuses femmes ont abandonné les corsets à baleines au profit des soutiens-gorge. Le nouveau look de la mode était droit et simple. Les ourlets ont été relevés de la cheville jusqu'à presque au genou, et les jeunes femmes ont coupé leurs cheveux courts. Les sports féminins, en particulier le tennis et la natation, sont devenus de plus en plus populaires et ont influencé les lignes simples et épurées de la mode. Au cours des années 1930, les ourlets ont baissé et les tenues féminines sont devenues quelque peu plus féminines. Les robes de soirée ont montré l'influence à la fois de Paris et d'Hollywood. Mais tout au long des années 20 et 30, les femmes ont dominé la conception de la mode à Paris et à New York. La designer féminine la plus célèbre était Gabrielle "Coco" Chanel. Après tout, qui de mieux pour habiller la femme moderne qu'une autre femme moderne.