Le look hyper-féminin de la nouvelle collection de Christian Dior a dominé la plupart des années 1950, mais les costumes classiques de Chanel étaient également populaires auprès des Américains. En effet, ce sont les Américains qui ont contribué au succès de Chanel lors de son deuxième retour. Les grands magasins de New York se vantaient fièrement de leurs copies sous licence, montrant qu'une tenue haute couture pouvait coûter 400 dollars, mais leur copie sous licence pratiquement identique ne coûtait que 40 dollars. Pendant ce temps, les créateurs de mode de New York tels que Claire McCardell ont lancé le "look américain" de vêtements de sport décontractés. Et dans les années 1960, Londres et New York ont également produit des styles de jeunesse tels que les mini-jupes