Les années 1970 ont vu la montée du sentiment anti-mode, en particulier aux États-Unis, où tout le monde revendiquait le droit de porter ce qu'il voulait. Minijupes, jupes midi et maxi, costumes pantalons coexistaient tous. Le journaliste Tom Wolfe l'a surnommé la « décennie du moi ». Mais de nombreux designers de mode ont connu un énorme succès avec leurs styles individuels. Le designer américain le plus célèbre était Halston, connu pour ses robes de discothèque sexy du Studio 54. Les designers noirs comme Stephen Burrows ont également connu du succès, et Calvin Klein a rendu les jeans ultra-fashionables. Les années 1980 sont devenues tristement célèbres comme la décennie de l'argent et de l'excès, les hommes d'élite portant des Armani et les femmes des Chanel. Pendant ce temps, le designer new-yorkais Ralph Lauren a figuré en couverture du magazine Time avec le titre « Vendre ce look sportif ». Les années 1990 ont réagi contre les années 80 en mettant l'accent sur le minimalisme, incarné par les robes nuisettes de Calvin Klein. Les styles de jeunesse ont continué d'influencer la mode, avec Marc Jacobs et Anna Sui qui ont canalisé l'esthétique grunge. Le hip-hop a été une influence plus durable dans des looks allant du streetwear à la haute couture.