Gli anni '70 hanno visto l'ascesa del sentimento anti-moda, soprattutto negli Stati Uniti, con tutti che richiedevano il diritto di indossare ciò che volevano. Minigonne, midinette, abiti lunghi e tute esistevano tutti in contemporanea. Il giornalista Tom Wolfe lo ha definito il "decennio dell'io". Ma molti stilisti hanno avuto un enorme successo con i loro stili individuali. Il designer americano più famoso era Halston, noto per i suoi sexy vestiti da discoteca dello Studio 54. Anche i designer neri come Stephen Burrows hanno avuto successo, e Calvin Klein ha reso i blue jeans ultra-fashion. Gli anni '80 sono diventati noti come il decennio del denaro e dell'eccesso, con uomini d'elite che indossavano Armani e donne che indossavano Chanel. Nel frattempo, il designer di New York Ralph Lauren è apparso sulla copertina di Time Magazine con il titolo "Vendere quel look sportivo". Gli anni '90 hanno reagito contro gli anni '80 sottolineando il minimalismo, epitomizzato dai vestiti slip di Calvin Klein. I gusti dei giovani hanno continuato a influenzare la moda mentre Marc Jacobs e Anna Sui canalizzavano l'estetica del grunge. L'hip-hop è stata un'influenza più duratura in look che vanno dallo stile da strada all'alta moda.