Mesmo antes da Primeira Guerra Mundial, o ideal de beleza feminina estava mudando, da voluptuosa Vênus dos anos 1800 para uma figura mais jovem e esguia, muitas vezes comparada à virgem deusa Diana. Nos anos 1920, muitas mulheres abandonaram os espartilhos com ossos em favor dos sutiãs. O novo visual da moda era reto. As bainhas subiram do tornozelo quase até o joelho, e as mulheres jovens cortaram o cabelo curto. Os esportes femininos, especialmente o tênis e a natação, tornaram-se cada vez mais populares e influenciaram as linhas simples e limpas da moda. Durante os anos 1930, as bainhas baixaram e a moda feminina tornou-se um pouco mais feminina. Os vestidos de noite mostraram as influências tanto de Paris quanto de Hollywood. Mas ao longo dos anos 20 e 30, as mulheres dominaram o design de moda em Paris e Nova York. A designer feminina mais famosa foi Gabrielle "Coco" Chanel. Afinal, quem melhor para vestir a mulher moderna do que outra mulher moderna.