Os anos 1970 presenciaram o surgimento de um sentimento anti-moda, especialmente nos Estados Unidos, onde todos exigiam o direito de vestir o que quisessem. Minissaias, saias midi, vestidos longos e fatos de calça coexistiam. O jornalista Tom Wolfe apelidou essa década de "Eu década". Mas muitos designers de moda tiveram um tremendo sucesso com seus estilos individuais. O designer americano mais famoso foi Halston, conhecido por seus sensuais vestidos de discoteca do Studio 54. Designers negros como Stephen Burrows também alcançaram sucesso, e Calvin Klein tornou as calças jeans ultra-fashion. Os anos 1980 ficaram conhecidos como a década do dinheiro e do excesso, com homens de elite vestindo Armani e mulheres vestindo Chanel. Enquanto isso, o designer de Nova York Ralph Lauren apareceu na capa da revista Time com o título "Vendendo aquele visual esportivo". Os anos 1990 reagiram contra os anos 80, enfatizando o minimalismo, personificado pelos vestidos de alcinha de Calvin Klein. Estilos jovens continuaram influenciando a moda, enquanto Marc Jacobs e Anna Sui canalizavam a estética grunge. O hip-hop foi uma influência mais duradoura em looks que vão desde o estilo de rua até a alta moda.